Från första annonsen till soffan i vardagsrummet.
Hur kunderna hittar Möbeloutleten, var de tappas på vägen och hur annonser, sök och mejl ska dra åt samma håll. Byggt på kanalernas egna data och butikens besök och order.
21 oktober 2026 · Fokus på de senaste 90 dagarna, 23 juli till 20 oktober 2026
Sex saker att ta med sig.
Klicken på Möbeloutleten i Google-annonserna gick från 409 i juli till 1 216 i september, när Meta-trycket ökade och nya sajten kom.
123 av 127 kunder i september handlade för första gången, och Google räknar 95 % av sina köp som nya kunder. Nästa köp måste byggas.
12 % av besöken som når kassan blir köp. Fraktpriset syns först där, och sajten lovar fyra olika leveranstider.
Påminnelserna i Meta kostar 159 kr per köp mot 422 kr för de breda annonserna, men får 15 % av budgeten.
I september tog Google och Meta tillsammans åt sig 128 köp, mot 127 order. Google Analytics saknar källa för 103 av 110 köp.
Kundresan, hållplats för hållplats.
Åtta steg från första annonsen till nästa möbel. En soffa köps inte på ett besök, så resan går ofta flera varv mellan annons, sök och sajt.
”Passar den hemma hos mig?”
”Har jag kommit rätt?”
En aktiv Meta-annons leder till en sida som inte finns.
”Är det rätt färg och mått?”
”När kommer soffan?”
”Är butiken att lita på?”
”Vad kostar frakten och när kommer den?”
Fraktpriset syns först i kassan.
”Blev det som jag trodde?”
881 besök nådde kassan i september utan att köpa.
”Vad passar till?”
Det finns ingen anmälan till nyhetsbrevet på sajten.
- 1Ser möbeln
”Passar den hemma hos mig?”
216 206personer nådda på Meta998 320visningar på GoogleMetaGoogle - 2Söker på namnet
”Är butiken att lita på?”
34 %av Googles köp börjar med ert namn8 188klick från Googles vanliga resultatGoogleOrganiskt - 3Landar
”Har jag kommit rätt?”
34 591länkklick från Meta30 576klick från GoogleMetaGoogleSajtenEn aktiv Meta-annons leder till en sida som inte finns.
- 4Jämför
”Vad kostar frakten och när kommer den?”
4olika leveranstider på sajten0omdömen som synsSajtenFraktpriset syns först i kassan.
- 5Lägger i varukorgen
”Är det rätt färg och mått?”
4,8 %av besöken64 %av varukorgarna går till kassanSajten - 6Kassan
”Blev det som jag trodde?”
12 %av besöken i kassan blir köpSajtenMejl881 besök nådde kassan i september utan att köpa.
- 7Köper och väntar
”När kommer soffan?”
127order i september2 202 krsnittorderButikenLeveransen - 8Nästa möbel
”Vad passar till?”
4 av 127kunder i september hade handlat förutMejlMetaDet finns ingen anmälan till nyhetsbrevet på sajten.
Källa: Meta och Google: kanalernas data 90 d, söktermer 90 d. Sajten läst 21 oktober 2026. Varukorg, kassa och order: butikens besök och order 1 till 29 september 2026.
Här tappar vi kunder på vägen.
Varukorgen är tröskeln, kassan är branten. Talen är butikens egna besök i september.
Besöksdatan ser 125 av 127 order. Bredden följer kvadratroten av talet, så att alla steg syns.
Två mätningar, samma bild: nio av tio som når kassan köper inte.
- Köprutan säger 3 till 5 veckor, även på en taklampa för 499 kr.
- Andra sidor säger 4 till 8 arbetsdagar, 2 till 5 arbetsdagar och 2 till 5 dagar.
- Produktsidan säger bara att frakten beräknas i kassan.
- Ingen sida anger ett fraktpris i kronor.
- Omdömestjänsten är installerad men visar inget betyg på någon sida.
- Över hälften läser omdömen innan ett större köp, och här finns inga att läsa.
- Höstreans annons för Lanzo matgrupp leder till en sida som inte finns.
- Sju höstannonser har fått under 2 % av budgeten sedan 16 september.
Källa: Butikens besök 1 till 29 september 2026, Meta-kontot 90 d, sajten läst 21 oktober 2026.
Varje kanal gör sin egen sak i dag.
Besök och köp per källa i butikens data i september. Två av tre köp saknar märkning, så tabellen visar riktningen, inte hela sanningen.
Källa: Butikens besök och köp per källa 1 till 29 september 2026, augusti 2026 för Metas dolda besök. Köp per kanal och per utskick för fler månader är en fråga till er (beslut 9).
Ett köp, sedan blir det tyst.
Möbler köps sällan två gånger på kort tid. Värdet efter köpet sitter i det som passar till, i omdömen och i tips till vänner.
- Soffa eller hörnsoffaSoffbord, matta, golvlampa
- MatbordStolar, taklampa, matta
- SängSängbord, byrå, belysning
- Tv-bänkSoffbord, hylla, vägglampa
- Ett nytt möbelköp sätter i gång fler: kunden möblerar runt det nya.
- Ett omdöme från en köpare hjälper nästa köpare förbi kassan.
- Vad vi kan se följer inget upp köpet i dag med det som passar till.
En fråga för er: hur stor del av kunderna köper igen inom ett år, och vad köper de? Svara gärna med tal per månad för det senaste året, så läggs de in här.
Källa: Butikens order 1 till 29 september 2026 och 1 till 29 augusti 2026, Google Ads 90 d, sajten läst 21 oktober 2026. Kombinationerna bygger på butikens kategorier.
Samma köp, räknat på fyra sätt.
Varje plattform mäter sina egna köp. Lagda ihop blir de fler än butikens order. Butikens order är facit.
- Den som ser en annons på Meta och sedan söker på ert namn räknas av båda.
- Köpet registreras i Google Analytics utan koppling till besöket, troligen i kassans betalsteg.
- Google styr budgivningen på butiksappens köp, men köp från Google Analytics räknas ändå in i två kampanjer.
- Tre Meta-pixlar finns på kontot och två mättaggar från Google på sajten. Bara en pixel är i bruk.
En fråga för er: några mätskript sätter kakor innan besökaren valt i cookierutan, och ett skickar data även efter att besökaren tackat nej. Vi föreslår att ni stämmer av det med er juridiska rådgivare innan något ändras.
Källa: Butikens order, Google Ads, Meta och Google Analytics 1 till 29 september 2026. Andelar ur Meta och Google 90 d. Sajten testad 21 oktober 2026.
Meta väcker intresse, påminnelserna svälter.
Meta visar möblerna för nya hushåll. Påminnelserna till dem som redan tittat ger flest köp per krona, men får minst pengar.
Budgeten är cirka 180 kr per dag, men under hälften används. Påminnelserna gav 47 köp på 7 452 kr senaste 90 dagarna.
Ariana U-soffa, Puffy hörnsoffa och butikens samlingsannons gav 106 av 148 köp. Prissatta soffor slår allmänna kategoribudskap.
Sju höstannonser har fått under 2 % av budgeten sedan 16 september. En av dem leder till en sida som inte finns.
De breda annonserna visas även för dem som redan köpt. Uteslutningen fanns i originalkampanjen men följde inte med kopian i juli. Kundlistorna är från maj 2025.
Senaste sex dagarna kostade varje köp i de breda annonserna cirka 1 300 kr. De två bästa annonserna har gått i nio veckor.
Kvinnor står för 118 av 148 köp, till 308 kr per köp. Räckviddskampanjen förra hösten kostade 28 095 kr utan ett spårat köp.
- 1Visa prissatta möbler för nya hushåll, med köpare uteslutna.
- 2Påminna besökare dag 1 till 30 med det de tittat på och det som passar till.
- 3Visa omdömen och det som passar till för nya kunder, med samma budskap som mejlet.
Källa: Meta-kontots data 90 d och 12 mån, standardattribution 7 dagar klick och 1 dag visning. Kontot räknar i dollar, omräknat till kronor med Riksbankens dagskurs.
Så ser annonserna ut i flödet.
Höstrea 2026 är den senaste batchen: 27 annonser i tre designspråk, byggda på era egna produktbilder. 15 av dem gick live i Meta den 16 september.
Höstrea 2026, levererad 9 september 2026 i formaten 1:1, 9:16 och 4:5. Möblerna är era egna produktbilder, all text är satt i kod och priserna gällde under Höstrean. Inför Black Week byggs nästa batch i samma formspråk.
Källa: Leveransen Höstrea 2026 (9 september 2026) och Meta-kontots annonser 16 september till 20 oktober 2026.
Google fångar den som söker, ofta på ert namn.
Google tar emot efterfrågan som andra kanaler skapat. Minst en tredjedel av köpen kommer från sökningar på Möbeloutleten.
Källa: Google Ads-kontots data 90 d och 12 mån, söktermer 90 d. Rapporten visar inte alla söktermer, så andelen för ert namn är en nedre gräns.
Det organiska söket växer långsamt.
Butikens sidor i Googles vanliga sökresultat ger fler klick varje månad. Startsidan bär mer än hälften, kategorisidorna har mycket kvar.
Titeln är 83 tecken lång, med tre utropstecken och ert namn två gånger. Den syns för mer än hälften av klicken.
Rubrikerna börjar med "Produktserie:", och matbord och taklampor saknar beskrivning.
206 produktsidor delar titel med en annan sida, i 77 grupper.
Snittplaceringen har gått från plats 17 i juli till plats 12 i oktober.
Google Analytics lägger köpen utan källa, så söket kan bara mätas i klick tills mätningen är rättad.
392 besök kom från AI-assistenter i september, mot 218 i augusti.
- 1Ge kategorisidorna rubriker och text som svarar på köparens fråga.
- 2Låta sökorden som ger köp i annonserna styra vilka sidor som skrivs först.
- 3Svara på frågor om leverans, frakt och retur på en sida som både Google och AI-assistenter kan läsa.
Källa: Search Console 23 juli till 14 oktober 2026 och 28 dagar till 8 oktober, Google Analytics augusti och september 2026, sajten läst 21 oktober 2026.
Mejlet saknar en väg in.
Nyhetsbreven ger besök när de skickas, men listan växer inte, eftersom det inte finns någon anmälan på sajten.
Ingen ruta för nyhetsbrevet på startsidan, produktsidorna eller i sidfoten. Listan fylls bara av dem som redan köpt.
Välkomst, övergiven varukorg och uppföljning efter köpet syns inte i något vi kan läsa. Det bekräftar ni i butikens inställningar.
Höstreans mejl har en märkning per produkt, så köp per utskick kan följas i butiken.
881 besök nådde kassan i september utan att köpa. En påminnelse om varukorgen är det enklaste sättet att ta tillbaka några av dem.
Källa: Butikens besök per källa 1 till 29 september 2026, nyhetsbreven i september, sajten läst 21 oktober 2026.
Samma budskap, rätt kanal i varje fas.
Varje kanal får en roll i varje fas. Den som just köpt lämnas i fred, den som är nära får en knuff.
Prissatta möbler till nya hushåll
Köpord på varor i lager
Kategorisidor som svarar på frågan
Anmälan med ett skäl
Landning som lovar samma sak som annonsen
Påminnelse dag 1 till 30 med det de tittat på
Namnet billigt i en egen kampanj
En sida om leverans, frakt och retur
Välkomst och prisbevakning
Omdömen och fraktpris på produktsidan
Samma pris och erbjudande som sajten
Shopping med rätt pris
Produktsidor utan dubbletter
Övergiven varukorg
En leveranstid som stämmer
Ingen annons om det som köpts
Inga bud på det kunden redan köpt
Hämta i butik i Malmö synligt
Leveransbesked och skötselråd
Spårbar leverans
Omdömen och det som passar till
Kategoriord för det som passar till
Skötselråd som egna sidor
Be om ett omdöme
Be om omdöme efter leverans
Säsong och rea till kundlistan
Kundlista inför Black Week
Guider till det som passar till
Det som passar till, dag 30 och 60
Passar till på produktsidan
Samma pris, rabatt i kronor och slutdatum i annons, mejl och på sajten.
Den som köpt de senaste 30 dagarna får inga kampanjannonser om samma sak.
Ert namn köps i en kampanj, inte i två.
Ingen annons och inget mejl till en vara som inte går att köpa.
Efter köpet, dag för dag.
Ett möbelköp är inte klart när ordern läggs. Kontakterna följer leveransen och tiden då kunden möblerar runt det nya.
Bekräftelse med en leveranstid som stämmer. Kunden går ur kampanjannonserna.
Skötselråd för just den möbeln. Ingen säljknuff.
Soffbord, matta eller belysning till det som köpts. Meta visar samma sak.
Black Week, mellandagar och vårrea till den som köpt.
Leveransbesked med spårning. Den som hämtar i Malmö får tid och adress.
Be om ett omdöme. Omdömena visas sedan på produktsidorna.
Nästa rum står på tur: säsongens fynd och rea.
Garantin gäller två år. En påminnelse om skötsel och nya fynd.
- Dag 0Order
Bekräftelse med en leveranstid som stämmer. Kunden går ur kampanjannonserna.
Butiken - Dag 3Skickad
Leveransbesked med spårning. Den som hämtar i Malmö får tid och adress.
Mejl - Dag 7Hemma
Skötselråd för just den möbeln. Ingen säljknuff.
Mejl - Dag 14Omdöme
Be om ett omdöme. Omdömena visas sedan på produktsidorna.
MejlSajten - Dag 30Det som passar till
Soffbord, matta eller belysning till det som köpts. Meta visar samma sak.
MejlMeta - Dag 60Nästa rum
Nästa rum står på tur: säsongens fynd och rea.
Mejl - Dag 120Säsongen
Black Week, mellandagar och vårrea till den som köpt.
MejlGoogle - Dag 365Ett år
Garantin gäller två år. En påminnelse om skötsel och nya fynd.
Mejl
Källa: Butikens leveranstider och villkor på sajten 21 oktober 2026. Hur ofta kunder köper igen är en fråga till er (beslut 9).
Kalendern fram till januari.
Black Week närmar sig. Erbjudandet behöver vara spikat innan annonserna, mejlen och sajten byggs.
- NuPågårPågårHöstrean
Pågår i annonser, i Google och på sajten.
- 19 oktBeslutBeslutBlack Week spikas
Planerat till 19 oktober, inte fastställt än. Erbjudande, varor och slutdatum behövs.
- 26 oktPlanPlanAnnonserna klara
Första batchen bilder och videor i ert formspråk.
- 2 novBeslutBeslutButiken klar
Priser satta, kampanjsida och en leveranstext på hela sajten.
- 9 novPlanPlanKampanjen startar
Upp till 70 % från cirka 9 november, två veckor före Black Week. Inte fastställt.
- 23 till 29 novPlanPlanBlack Week
Black Friday 27 november.
- DecemberBeslutBeslutJul och leverans
Sista beställningsdag för leverans före jul behövs, per lagervara och beställningsvara.
- 26 dec till 6 janPlanPlanMellandagarna
Förra årets påminnelser med Black Friday, vinterfynd och mellandagar gav 27 köp.
- JanuariPlanPlanNytt år, nytt hem
Januari 2026 gav 101 order.
Källa: Produktionsplanen för Black Week 2026 (inte fastställd av er), Meta-kontot 12 mån, butikens order januari 2026.
Ett facit, tre styrsignaler.
Butikens order bestämmer hur det går. Plattformarnas egna tal används bara för att jämföra inom kanalen.
- source
- shopify_email
- medium
- campaign
- mo_kampanj_20261109_blackweek
- source
- shopify_email
- medium
- campaign
- mo_flode_valkomst
- source
- facebook eller instagram
- medium
- paid_social
- campaign
- kampanjens namn
- source
- medium
- cpc
- campaign
- sätts automatiskt
| Kanal | utm_source | utm_medium | utm_campaign |
|---|---|---|---|
| Mejl | shopify_email | mo_kampanj_20261109_blackweek | |
| Flöden | shopify_email | mo_flode_valkomst | |
| Meta | facebook eller instagram | paid_social | kampanjens namn |
| cpc | sätts automatiskt |
Performance Max utesluts från ert namn i 14 dagar. Ökar eller minskar köpen totalt?
Påminnelsernas budget höjs stegvis i fyra veckor. Kostnad per köp och order i butiken följs.
Annonser i halva landet, inte i andra halvan, i fyra till sex veckor. Order per postnummerområde jämförs.
Källa: Butikens order och annonskostnad i Meta och Google 1 till 29 september 2026 (351 128 kr delat med 40 779 kr).
Det här behöver vi besluta tillsammans.
Nio beslut. De första tre påverkar Black Week och behöver tas först.
Spika i veckan. Lyft soffor och hörnsoffor med besparing i kronor, inga slutsålda varor.
En text överallt: lagervaror, beställningsvaror och fraktpris per storlek.
Ja, om samtycket täcker det. Annars köparmålgrupper från sajtens mätning.
Stäm av med er juridiska rådgivare innan något ändras.
Ja, på produktsidorna och i varukorgen, när profilen har tillräckligt många omdömen.
Inget rabattlöfte. Skälet är att få veta först om nya fynd och rea.
Övergiven varukorg, välkomst och efter köpet.
Ja, stegvis från cirka 180 till 300 kr per dag, med uppföljning i butikens order.
Skicka order per månad, nya och återkommande kunder och köp per kanal och utskick, så läggs talen in här.